При запуске рекламной кампании в Яндекс.Директ одним из этапов обязательно станет  анализ ниши с точки зрения финансов. Сервис «Прогноз Бюджета» в Яндекс.Директ позволяет сделать приблизительный прогноз бюджета на основании подобранных ключевых слов.

Для этого необходимо войти в сервис через почту или «Все сервисы Яндекс», можно также воспользоваться поисковиком, набрав в поисковой строке «Яндекс  Директ». Затем найти в верхнем правом углу «прогноз бюджета», кликнуть и вбить в строку ключевые слова ниши.

Важно!

  • Нет смысла тратить время на вписывание всех ключевиков, «чистку» их от количества показов, брать отдельные слова, так как увидеть в этом случае можно будет все равно одинаковое количество показов, потому что Яндекс. Директ не учитывает так называемые общие слова и в статистике сервиса используются только основные слова.
  • Для прогноза достаточно вписать главное слово, например, «Беговая дорожка», и добавить к нему несколько основных запросов, например, несколько названий популярных брендов.
  • Минус-слова и кавычки также не учитываются Яндексом при определении прогноза бюджета.

Кликнув по кнопке «Посчитать», Вы получите примерную стоимость показов Ваших рекламных объявлений в Srok_okupaemostiЯндекс. Директ в зависимости от условий размещения вместе с предупреждением от Яндекса, что подсчет этот весьма приблизительный. Дело в том, что оценка основывается на оценке результатов и статистике конкурентов, у которых ценник, цена клика и другие параметры могут значительно отличаться от ваших.  На этом этапе важно оценить количество просмотров и примерный бюджет.

Яндекс, как правило, выдает пугающие цифры. Реальный бюджет может оказаться меньше в разы, но, тем не менее, важно закладывать  в расходы сумму с запасом.

tutorial-excelСпособ сделать прогноз бюджета, максимально приближенным к реальным цифрам

По опыту маркетингового агентства реальный рекламный бюджет Директа приближен к среднему арифметическому стоимости гарантированных показов и спецразмещения. Для того  чтобы просчитать его, необходимо выгрузить эти показатели в Microsoft Excel, а затем сложить их и разделить на 2.

Большой CTR за малые деньги

Опыт говорит о том, что реально получить большее за небольшие деньги, а именно получить заявленное в спецразмещении количество кликов по цене в 6 и более раз меньше.

При подсчете бюджета через сервис можно увидеть пугающие цифры. Но при грамотном подходе к рекламе стоимость клика в Директе будет уменьшена в 2-3 раза уже на первой неделе рекламной кампании, а в течение 1-го месяца расходы могут сократиться от 2 до 10 раз. Поэтому для прогноза расходов в первый месяц рекламной кампании полученное ранее значение при прогнозе бюджета  надо разделить на 3, а для оценки стоимости дальнейшей рекламной кампании, эту же цифру разделить на 6. Это будет реальная стоимость рекламной кампании в Яндекс. Директ.

Резюме

YAndeks-direkt1При запуске рекламной кампании в Яндекс. Дирек необходим анализ ниши с финансовой точки зрения.

Сделать прогноз можно при помощи сервиса «Прогноз Бюджета» в Яндекс.Директ.

Чтобы сэкономить время и получить максимально точный прогноз не надо вбивать все ключевые слова, а только главное слово с несколькими основными ключевыми запросами. Затем выгрузить показатели по гарантированным показам и спецразмещению в .xls и найти среднее арифметическое между этими величинами. Таким образом, можно получить прогноз бюджета Яндекс Директ, максимально приближенный к реальному.

Следует учесть, что при правильной организации рекламной кампании уже в течение 1-ого месяца эта сумма может сократиться в 3 раза. Яндекс поощряет своих клиентов, иногда снижая цену за клик до 10 раз в течение времени. Поэтому для оценки затрат в первый месяц рекламной кампании полученную цифру надо разделить на 3, а для оценки дальнейших затрат – на 6.

 

ДМИТРИЙ СОЛОВЬЕВ

ДМИТРИЙ СОЛОВЬЕВ

Управляющий партнер МИГ Бизнес и ведущий консультант